辦公文具行業深藏“暗涌”

對于不少創業者來說，辦公文具行業是有很大的吸引力，因為其廣闊的消費潛力。然而在分享文具行業的“蛋糕”的同時也要意識到文具行業表面風光下深藏的“暗涌”。

      盡管當前文具發展已經越來越成熟，越來越多辦公文具企業開始“互聯網+”時代，然而在其發展過程中不可避免的沾上了“天朝”特色——山寨品。與很多行業一樣，在中國，不論任何產品都無法逃脫的一個“夢靨”。只要稍加留意就能發現，不論多么新穎的產品，只要出現在市場上不久，就會有“替身演員”取而代之。其實，在文具制造商中相互模仿彼此設計的做法非常普遍，這也導致了文具產品同質化嚴重。

    產品同質化的出現意味著劣性的競爭對手增多，他們不惜利用價格優勢，薄利多銷的營銷手段搶占正規企業的產品市場，無疑對于企業是沉重的打擊。
文具產品同質化程度之高、模仿抄襲手段之多，已經超出了市場競爭范疇。有些小企業在同一款產品出來之后可以貼上10多個不同商標，銷往全國各地。隨之而來的問題便是無序的傍名牌等一系列不正當的競爭，極大地影響了文具行業的健康發展。

      “山寨品”的橫行同時也反應了文具企業在品牌打造上的不足。長期以來，中國文具廠家大多以OEM形式行銷國外。文具企業普遍缺乏品牌建立意識。這種貼牌生產，一方面削弱了文具制造企業對產研發設計的投入，導致文具產品技術含量和產品附加值普遍不高；一方面不利于企業全身心打造自身品牌價值，這也是導致中國至今沒有幾個享譽海外市場文具品牌的原因之一。

      除了品牌意識的缺乏，中國文具企業不愿投入創新的另一個原因也在于國內文具行業缺少對知識產權的保護。產品創意、設計、研發的投入成本高昂，但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創意產品，勢必需要將設計成本分攤到產品之上。很可能本該獲得的市場卻被仿造產品憑借成本優勢白白搶走，而知識產權又得不到有效保護，企業往往得不償失。這使得很多企業寧可為別人代理加工，也不愿意花費力氣搞研發。

     辦公文具行業如何在產品同質化的基礎上或者在同質化之前搶占商機，這是值得企業考慮的問題。

     創業者在看到行業利益的同時也要看到行業的短板，才能在發展過程中避開這些短板或者突破這些短板，全面考慮行業的風險才能在發展中一帆風順。

希望辦公行業的企業在“山寨品”泛濫的社會環境下能夠堅強生存，沖出“暗涌”。

來源：互聯網