上海迪士尼將于6月15日晚舉行開(kāi)園盛典，16日正式開(kāi)園。從5月底“內(nèi)測(cè)”以來(lái)的短短半個(gè)多月中，已經(jīng)有50余萬(wàn)游客涌入了浦東川沙鎮(zhèn)。如今，這個(gè)投資300多億元的巨型“娛樂(lè)旗艦”即將起航，寧波企業(yè)如何借此“東風(fēng)”，共享迪士尼經(jīng)濟(jì)呢？

寧波企業(yè)盯上迪士尼商機(jī)

        據(jù)上海市相關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，迪士尼落地后，每年將會(huì)為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加300億元產(chǎn)值。而許多寧波企業(yè)也準(zhǔn)備分享迪士尼經(jīng)濟(jì)。目前，包括文創(chuàng)動(dòng)漫、文具、玩具、服裝、食品等行業(yè)的本地企業(yè)正在“厲兵秣馬”，準(zhǔn)備與上海迪士尼運(yùn)營(yíng)方洽談合作。寧波義文堂文具有限公司就是其中一家。

        早在上海迪士尼簽約落地的時(shí)候，公司的負(fù)責(zé)人呂軍雷就盯上了這塊香餑餑，并盡全力通過(guò)了迪士尼周邊蠟筆、文具套裝、沙桶等產(chǎn)品的認(rèn)證。目前，義文堂一年所生產(chǎn)迪士尼周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值近2000萬(wàn)元。

        在一樓的車(chē)間內(nèi)，工人們正在忙碌著把包裝好的迪士尼蠟筆裝進(jìn)紙箱；樣品間里，擺放著一批迪士尼干濕顏料繪畫(huà)組合套裝，產(chǎn)品已經(jīng)定型，即將投入生產(chǎn)；在貨物堆場(chǎng)，碼得整整齊齊的兩大堆垛迪士尼商品整裝待發(fā)，即將運(yùn)往大洋彼岸的美國(guó)。

        “國(guó)外客戶(hù)很注重及時(shí)交貨，為保證訂單時(shí)間，公司去年增加了人手，目前我們一天能夠生產(chǎn)300多萬(wàn)支蠟筆，1個(gè)月生產(chǎn)1億支。”他說(shuō)，“同時(shí)，迪士尼的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)比較高，超過(guò)國(guó)標(biāo)，重點(diǎn)的檢測(cè)項(xiàng)目包括重金屬含量及環(huán)保測(cè)評(píng)。”

        去年12月，寧波義文堂公司通過(guò)了迪士尼總部的考察，獲得了直接為迪士尼生產(chǎn)加工指定商品的機(jī)會(huì)。更令呂軍雷高興的是，義文堂的供貨除中國(guó)的迪士尼文具專(zhuān)柜和上海迪士尼樂(lè)園外，還包括國(guó)外的各種迪士尼商店和專(zhuān)柜。

        隨著上海迪士尼開(kāi)門(mén)迎客，迪士尼熱將進(jìn)一步升溫，必然拉動(dòng)迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。“我們現(xiàn)正在與上海迪士尼樂(lè)園洽談，希望能夠與他們開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)的合作。如果協(xié)議達(dá)成，那對(duì)我們來(lái)說(shuō)將是一片全新的天地。”呂軍雷興奮地展望。

        據(jù)他介紹，目前寧波涉及迪士尼周邊玩具、文具生產(chǎn)的企業(yè)不少，估計(jì)已經(jīng)突破100家。

        新三板上市企業(yè)寧波瑞麗洗滌股份有限公司也在上海成立了合資公司，承包了上海迪士尼園區(qū)內(nèi)幾個(gè)酒店內(nèi)被套、床單等項(xiàng)目的洗滌。負(fù)責(zé)人趙艷紅表示，隨著園區(qū)開(kāi)園以及園內(nèi)酒店數(shù)量的增加，業(yè)務(wù)量也會(huì)大幅提升。

        主題樂(lè)園該如何向迪士尼取經(jīng)？

        昨天，羅蒙董事長(zhǎng)盛靜生成為繼王健林之后又一個(gè)炮轟迪士尼的大佬，與王健林擁有“萬(wàn)達(dá)樂(lè)園”一樣，盛靜生旗下也有類(lèi)似的主題樂(lè)園———“羅蒙環(huán)球城”。

        前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)大陸地區(qū)目前有主題樂(lè)園300余家，75％虧損，近7．5％盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

        由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)空間雖大，但是卻難以維持長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

        原因主要有二，一方面主題公園的建設(shè)投資成本巨大，回報(bào)周期長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品單一，過(guò)分依賴(lài)門(mén)票收入，產(chǎn)業(yè)鏈短，亦延長(zhǎng)了回本周期；另一方面，目前國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)同質(zhì)化程度高，依然依靠刺激的大型游樂(lè)設(shè)備取勝，忽略了文化內(nèi)涵。

        在寧波，主題樂(lè)園也不少，包括羅蒙環(huán)球城、鳳凰山海港樂(lè)園、達(dá)蓬山主題樂(lè)園，還有剛剛開(kāi)園的杭州灣方特東方神話園。

        面對(duì)內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，外部迪士尼、華納等強(qiáng)敵“犯境”的市場(chǎng)現(xiàn)狀，寧波的主題樂(lè)園應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

        據(jù)了解，迪士尼公司去年的收入達(dá)到3450億元人民幣，超過(guò)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）的總和。而其核心競(jìng)爭(zhēng)力便是像米老鼠這樣的卡通人物為核心的娛樂(lè)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。

        “米奇是一位好先生，從不害人。他常身陷困境，但最后總能化險(xiǎn)為夷，而且面帶笑容。”這是米老鼠之父華特對(duì)米奇的評(píng)價(jià)。

        “聰明、可愛(ài)又有獨(dú)特的個(gè)性，是諸多卡通形象經(jīng)久不衰的核心，背后是人性普遍的‘真善美’的價(jià)值體現(xiàn)，這兩者缺一不可，但目前國(guó)內(nèi)很多形象，如喜洋洋、熊大、熊二等，都沒(méi)能像米老鼠持續(xù)影響一代又一代人，關(guān)鍵因素就是其背后的人性化挖掘有所欠缺。”寧波某文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人說(shuō)。

        此外，他認(rèn)為，僅僅有這些被認(rèn)可的卡通形象并不夠，迪士尼用自己的方式將這些卡通形象場(chǎng)景化、故事化。不僅讓每一位來(lái)迪士尼樂(lè)園的消費(fèi)者“身臨其境”，而且還能讓這些消費(fèi)者成為卡通故事中的一員，用“快樂(lè)”打造產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者融入其中，并能帶動(dòng)周邊如玩具、家紡等產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而如鳳凰山、環(huán)球城在這方面還有所欠缺。

        而花車(chē)巡演也是迪士尼的重要項(xiàng)目之一，迪士尼樂(lè)園內(nèi)的很多項(xiàng)目要排隊(duì)等一個(gè)小時(shí)以上，這種等待會(huì)使游客極易出現(xiàn)焦慮、煩躁等負(fù)面情緒，但有了主題花車(chē)巡游后，不僅能緩解這種情緒，同時(shí)將游客吸引到那些人流不那么多的地區(qū)，也延長(zhǎng)了游客在樂(lè)園的停留時(shí)間。目前，羅蒙環(huán)球城中已經(jīng)設(shè)置了如“鄭和下西洋”等主題花車(chē)。