分析：中國文具行業之優劣勢

中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%，目前我國文具行業市場潛力大，產品結構不斷成熟，但存在行業企業市場集中度低，機械化程度不高等的缺點。

中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元，約合215億美元，全球文具市場總量約2500億美元，中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。
　　尚普咨詢行業分析師指出：中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

　　中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元，約合215億美元，全球文具市場總量約2500億美元，中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

　　中國辦公文具產品消費市場主要集中在沿海經濟發達地區，其中70%左右集中的廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區，具體分布比為浙江17.5%，江蘇18%，上海7.8%，京、津、冀地區12.5%，魯、豫7.00%，閩、皖5.8%，湘、贛、鄂地區5.5%，東三省4.5%，其他地區6.9%。有800萬戶企業，2億學生和各級政府機關等龐大的消費群體，近年來中國文具市場以平均每年12%的速度高速增長，預計以后年度中國文具市場將以每年5%-10%的速度增長，中國文具消費市場前景十分廣闊。

　　 優勢：

　　 一、市場潛力大，購買力增加

　　我國現有中小學生約1.8億人，大學生約300萬人，成人在校生約5000萬人，企事業單位領導約3400萬人。社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質，教育投資大幅增加，文具行業有著十分廣闊的消費市場。

　　文儀文體用品多元化、多層次消費結構已經形成，且向高檔產品發展。電腦網絡技術的發展，傳統的辦公和學習方式發生了新的變革。在商品流通環節上，外資企業已進入了批發零售業，在電子商務方面有較強的發展勢頭?政府的采購已從試運行擴大到普遍行為，較高價值的辦公用品如復印機、傳真機將很快

　　 二、納入政府采購范圍，產品結合可持續發展特色，不斷成熟化。

　　隨著文具專賣店、專業化市場漸趨成熟，批發市場影響力逐漸減少。這就要求經營者的管理水平和服務內涵要向高層延伸，以品牌為主的中高檔產品將成為消費的主流，另外隨著人們環保意識的增強，無毒以及采用再生材料研制的文具用品也將成為消費主流。

　　 劣勢：

　　 一、行業企業數量龐大，地區集中，市場集中度低

　　中國文具產業鏈上下游企業多達10萬余家，其中制造商約4.3萬家，供應商約3萬家，零售終端約3萬家。銷售額超過10億以上的企業寥寥無幾，5億元以上的企業僅5家，1000萬以上的約占5%，規模以上的企業約占10%。全國4.3萬多家文具生產企業中，70%集中在廣工、浙江、江蘇三個地區。

　　中國文具制造企業在區域分布上非常集中，但是市場集中度卻相當低。文具行業銷售前使命企業的年銷售總額不到市場總額的10%。

　　 二、生產方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產業，行業利潤率偏低

　　中國文具企業以出口加工型企業居多，長期以OEM貼牌方式為境外企業加工并實現出口銷售，產品附加值低，技術創新和品牌意識淡薄。