熱門綜藝掘金千億授權市場，2018 LEC開展在即

近期熱門綜藝《創造101》持續大熱的同時，101項鏈、101同款魔鏡、101同款發帶、101小馬甲等衍生品也開始熱銷。隨著愛奇藝、騰訊視頻、優酷等國內主流視頻網站加速布局綜藝內容，熱門綜藝節目的質量不斷提高，文娛綜藝授權市場也悄然興起。

熱門綜藝掘金授權市場

       國際授權業協會（LIMA）的最新統計顯示：全球娛樂和人物形象IP授權零售額已高達1215億美元。漫威、小豬佩奇等一批批IP授權產品在中國熱賣。不過，國內市場熱門授權IP大都以動漫形象IP為主。

       現狀正在改變。愛奇藝提供數據顯示，截止2018年1月底，《熱血街舞團》在IP衍生授權業務方面的客戶已達到15個，包括美寶蓮、周大福、New Era、Asics Tiger、Casio等知名品牌，同時還覆蓋了手游、潮流穿戴、化妝品等年輕人熱衷的眾多領域。愛奇藝首席內容管王曉暉指出，隨著用戶對純網綜傾向的加重，也培養了大批擁有強購買力人群的消費習慣，也讓更多合作方看到市場前景。

       偶像綜藝帶貨能力的不斷增強，搶占偶像綜藝衍生品市場先機也愈發重要。截止6月初，《創造101》的播放總量已達33億，養成偶像類網綜熱度持續升溫。據了解，錄制前期，節目組已提前為每位選手準備了一套衍生產品，配合日常使用以及拍攝露出，如與55度合作的中國創造101款小馬甲（水杯），粉絲可在觀看節目的同時，通過騰訊視頻衍生品商場草地場及小紅書上進行購買。

《創造101》

授權業務成娛樂產業盈利關鍵

       面對動輒數億的廣告和大量用戶付費收益，一些人也許會對授權業務帶來的收益不以為意。但對于整個娛樂產業，包括綜藝市場，大多數娛樂產品虧損的現狀依舊觸目驚心，深入挖掘授權業務是未來一大趨勢。
在北美娛樂產業發達地區，授權業務已經成為娛樂產業最核心的營收來源。以電影行業為例，北美地區電影票房收入只占三成，大約七成甚至更高占比的收益來自授權業務。

       依靠大量廣告植入的中國娛樂產業目前的發展最缺的也正是這一環節。事實上，中國授權市場潛力巨大，據國際授權業協會（LIMA）公布的數據，中國已成為世界第五大授權市場，國內消費者對于授權產品的需求一直在擴大，這些促使中國成為全球授權市場增長最快的市場之一。

       與海外娛樂/人物IP在國內吸粉、吸金無數不同，中國本土IP授權業務一直不溫不火。就以目前綜藝市場的威力，能夠在授權業務有所作為的節目并不多見，如何更好的發展國內本土授權業務成為首要問題。

如何掘金授權市場

       對于網絡綜藝而言，只有越早開發IP產業鏈，才能搶占先機，在市場上分一杯羹。同樣拿綜藝來來講，2012年開播的美國真人秀《鴨子王朝》，向15大類80多個品牌授權開發衍生品，衍生品品種多達1200種，每年進賬收入達4億美元。

       2018年國內各大網絡視頻平臺也開始對全面釋放IP商業價值，完善“一魚多吃”商業模式躍躍欲試。騰訊視頻通過搭建衍生品網上商城，以火爆的網綜為橋梁，達到偶像+粉絲+品牌的互動矩陣，提高衍生產品的轉化率；愛奇藝開啟全新的營銷模式“IP價值觀感染營銷”，希望通過潮牌授權、周邊衍生、（藝人商務經紀）選手演唱會等方式，全面釋放IP價值。

       事實上，無論是哪個平臺，綜藝授權乃至整個娛樂產業授權仍處在初步階段，亟需加強行業內交流以及學習歐美經驗，國內外授權展商也看到了中國市場的潛力。

2018 LEC 部分參展IP

       據悉，已在美國拉斯維加斯、英國倫敦、日本東京成功舉辦全球授權展，將于2018年7月25日-27日在上海國家會展中心（NECC）2號館舉辦第二屆球授權展中國站（2018  LEC），屆時，超過400+個IP形象將亮相全球授權展中國站，小豬佩奇、超級飛俠、汪汪隊立大功、哆啦A夢、熊出沒、大英博物館、蘭博基尼、吾皇萬睡、創造101、熱血街舞團、太鼓達人等將悉數亮相。

中國國際授權峰會議程

       除了授權展之外，在活動期間主辦方還將舉辦中國國際授權業峰會，邀請全球授權業大咖從卡通動漫、游戲、影視、文博藝術等領域分享授權案例與經驗，并通過一系列的“授權工作坊”，講解合同與法律法規、權利金、品牌保護等授權業者關心的實用議題，共同推動中國授權業發展。

中國國際授權業峰會現場

       觀眾只需登陸全球授權展·中國站官網或關注官方微信“LEC授權展”預登記，即可全程免費參與授權展及中國國際授權業峰會。