日本文具及辦公用品市場分析

日本文具市場上多為筆記本、文具禮品、辦公用品等，個別商店與樂器行或車站等建在一起，形成一定的聲勢，每個商店都有各自的特色以提高人們的認知度和擴大消費群體。

日本辦公用品注重材質的環保，嘗試運用不同于以往的傳統性材料，以增加產品附加值及新鮮感。如愛到蘋果電腦的影響，半透明塑膠材質運用在辦公室里的文具上處處可見。

隨著環保產品的普及，日本消費者的環保意識起步雖然不及歐洲那么早，但是在日本市場上可以看到不少強調環保的商品，如用瓦楞紙板做成的書架以及各種抗菌文具等。

日本市場上辦公用品的顏色流行銀色系、粉色系及蘋果系。銀色系原于1998年在資訊產品Notebook上使用的鋁鉻合金材質，其質輕、耐用，特色是具有高貴氣質。這樣的色彩在辦公室文具上能與資訊設備互相搭配。

說起文具禮品，世界上恐怕沒有哪個民族比得上日本送禮風重。因而日本人靠送禮送出一個巨大的市場。在日本的禮品市場上，主要有個人饋贈禮品和企業商業禮品兩大類。通常情況下，日本兒童、單身職業女性及老年人已經成為個人禮品市場的主要消費者，從送一支筆到送成套高檔文具用品以及其他用品，為此，日本許多企業也不失時機地調整產品結構，推出受人歡迎的新產品。日本企業之間每年有兩個互贈禮品的季節。一個是中元，在年中；另一個是歲末，在年底。這個時期也是日本商家大打商戰的季節。

日本市場上學生文具不僅款式豐富，具備多種功能，生產廠家還根據小孩子的天性，將文具設計成玩具或禮品。僅僅文具盒一種，各種各樣的款式就達近百種，有的被設計成轎車、小屋等造型，有些則印上各種卡通圖案。另外，散發著香味的橡皮擦，包裝精美的水彩筆、印有流行卡通的筆記本等，也讓人眼花繚亂。學生文具消費對象中多以高中生及大學生為目標，特別是女性學生。在開學前，對象轉為新入學的兒童。書包、筆盒成為新生的必需品，而促使商店大量進貨，展開各種強大的攻勢，以獲得最大的經濟收益。

目前，在日本市場上，歐洲產品似乎仍受到許多日本人的青睞，許多貿易商直接引進歐洲的產品，但單價也較高。