文化辦公用品68.89%的市場延續“品牌為王”趨勢

中國行業企業信息發布中心對全國重點消費品市場的年度調查結果表明，2010年我國消費品市場呈現四大特點：消費品市場繼續平穩較快發展，熱點消費商品貢獻突出；流通領域業態細分化趨勢明顯，零售企業加快并購、融資和上市的步伐；原材料成本、人工成本的上漲和匯率變化成為消費品制造業面臨的主要壓力，轉型升級已成為各行業發展的主題；名優品牌企業在家電、日化、食品等行業優勢突出，服裝類市場購買力相對分散。

從中國行業企業信息發布中心在全國調查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，我國消費品市場延續了近年來品牌消費占據主流的趨勢，銷量前十位的品牌平均市場占有率為66.34％。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為食品、日化和日用品、文化辦公用品、服裝。在品牌優勢最為明顯的家電類，十強品牌的市場占有率平均為82.26％。在小家電領域，消費者的品牌認知率也比較高。在廚衛家電領域，電磁爐仍保持最高的市場集中度，銷量十強品牌的市場占有率達到87.46％。電飯煲、浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率均在80％以上，電風扇、吸塵器十強品牌的市場占有率分別為84.4％、87.89％。在日化、日用類消費品市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為73.88％。相較于其他消費品市場，服裝、鞋帽類市場的集中度仍不高。2010年銷量十強品牌的市場占有率平均為44.78％。在食品類市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為75.21％。在文化辦公用品類市場，68.89％的市場購買力投向了名優品牌。

中國行業企業信息發布中心已經連續15年對我國消費品市場進行深度調研與分析，每年向社會公布消費品行業銷量領先品牌的信息，對我國品牌企業的成長起到了良好的推動作用，對消費者的品牌消費起到了積極的指導作用。

信息來源：互聯網